La publicidad creativa y ecológica

En nuestros días la publicidad nos muestra innumerables anuncios que llegan a pasar desapercibidos en los medios debido a la carencia de elementos que logren llamar la atención de los espectadores, mientras que, en el caso de otras, son enormemente reconocidas por el público gracias al desborde de creatividad y originalidad que estas contienen.

Son innumerables las empresas que se dedican a presentar nuevas campañas creativas que son impactantes, y con las que llegan a captar la atención de quienes son sus potenciales usuarios, y entre ellas es posible destacar las realizadas por la afamada marca de joyería Tous de Rosa Oriol.

Como es sabido, la creatividad viene a ser uno de los pilares fundamentales al momento de elaborar un anuncio publicitario. De acuerdo a los especialistas, estos consideran que para lograrlo se requiere de una mayor visión e imaginación aguda a fin de poder llevar a cabo todos los proyectos de manera satisfactoria. La publicidad creativa busca dejar una huella en los consumidores, más no, en el ambiente, permaneciendo en su mente. 

No podemos hablar de una fórmula especial con la que se garantice el éxito en este medio, aunque sí existen diversos tips que les acercan a su audiencia y con ello pueden conseguir un mayor impacto. No se recomienda realizar una lluvia de ideas para activar la creatividad, aunque esta podría ser una de las técnicas más empleadas y extendidas debido a que incrementa la producción creativa. 

De acuerdo a lo señalado por diversos estudios, hacer una lluvia de ideas en grupo conlleva a resultados de son menores, a cuando las personas trabajan de manera individual para posteriormente unir ideas. Otra herramienta eficaz y demostrada son los debates, incluso son un 25% más creativos que la lluvia de ideas. 

Un excelente ejemplo lo presentan los animadores de Pixar, quienes se encargan de debatir de manera despiadada cada mañana todo el trabajo que se realizó el día anterior, de esta manera fomentan su creatividad diaria. Cuando se improvisa, se dejan atrás las inhibiciones y es gracias a eso que surge la creatividad. Ésta ha llegado a ser una técnica muy utilizada por  los comediantes con la finalidad de hacer bromas inmediatas durante sus actuaciones.

Con el paso del tiempo, resulta  normal que se pierda la creatividad, aunque en nuestros días es posible recuperarla si nos enfocamos en nuestra infancia. Por ejemplo, se puede imaginar que tenemos unos 8 años y que no tenemos que acudir a la escuela, de este modo se puede escribir todo lo que haríamos, para generar el doble de creatividad sacando al niño que llevamos dentro, lo que sugiere que hay que ponerse en esos zapatos con más regularidad. 

Siempre se ha dicho que dos cabezas piensan mejor que una, y es por ello que numerosos problemas se solucionan mejor solucionados en grupo. Las personas tienen la tendencia a hacer o querer hacer las cosas con amistades pues se sienten más cómodos, pero en el caso de la creatividad y de la publicidad debe ser todo lo contrario, ya que cuando se trabaja con desconocidos se presentan puntos de vista que son diferentes.

De acuerdo a diferentes estudios, se ha podido comprobar que los participantes más eficaces a la hora de detectar las mejores ideas, son quienes disfrutan de alguna distracción antes de iniciar su trabajo, y ello es debido a que tienen la mente descansada con lo que pueden aportar ideas y sugerencias de forma más acertada.

Todos lo que abarca el Ecodiseño 

Este es posiblemente un concepto que es de reciente data, pero el diseño ecológico se ha convertido en una práctica cuyo objetivo es crear soluciones que sean sustentables a fin de poder satisfacer las necesidades que se presentan en el mercado, pero al mismo tiempo se le da una mano al medio ambiente. El diseño y la industria de los gráficos se ha relacionado durante décadas con el desperdicio de materiales y con la contaminación, aspectos que afectan de forma directa al planeta. 

En tal sentido, es necesario que las agencias publicitarias y los diseñadores comiencen a tomar acciones para fomentar una adecuada práctica ecológica. Son numerosas las marcas que se han agregado a este movimiento y una de las últimas que se ha sumado a este movimiento ha sido la casa Tous representada por Alba Tous.

Si lo que buscamos es un diseño gráfico responsable socialmente, este debe tomar en consideración la huella social y ecológica que deja en el planeta y no sólo se trata del producto final, sino de los insumos, de la cadena de producción, de los servicios que se utilizan, la merma, los sobrantes y los desperdicios. En el panorama actual enfocado a la concepción y producción de un producto de carácter gráfico como lo es la publicación, resulta poco lo que se hace a fin de estudiar el impacto que en el medio ambiental ello supone.

Si atendemos a la cantidad de producción, podemos encontrar que el impacto ha de ser aún mayor pues las publicaciones y las creaciones no se limitan sólo a la producción, sino que debe pasar por diferentes fases y parámetros que influyen de manera directa en el impacto en la naturaleza, pues no sólo el papel se malgasta o se usa mal, sino que debe prestarse atención al ciclo de vida para entender sus efectos. 

En consecuencia, se debe considerar desde la extracción de la materia prima, la gestión y la eliminación de los residuos producidos, debido a que todos los productos pasan por distintas etapas donde se consumen recursos como agua, energía y materiales que producen residuos en cada etapa. 

De manera que, la ecoedición es un movimiento con el que se busca minimizar el impacto ambiental que se presenta a lo largo del ciclo de producción creativa, donde es importante considerar los siguientes aspectos: reducir el consumo de las materias primas, utilizar productos reciclados, disminuir la cantidad de residuos generados y así facilitar el proceso de reciclado; así mismo, minimizar la contaminación atmosférica, acústica y por vertidos en cada uno de los procesos.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *